Dennis Zijlstra - sr. Freelance Copywriter & Art Director

Welkom op mijn blog

2012-03-24T01:38:00.000-07:00

Hier vind je een aantal recente projecten waar ik als freelance copywriter aan meegewerkt heb. Naast conceptuele copywriter ben ik - want ooit zo begonnen - ook Art Director. Ik noem mezelf voor het gemak meestal 'advertising creative', want het gaat vooral om het bedenken van sterke communicatieconcepten. En minstens zo belangrijk; hoe goed je ze weet te vertellen.
Als freelancer word ik ingehuurd door de meest uiteenlopende bureaus; van klein tot groot, van hip tot old school, van bekend tot minder bekend, voor concept of copy en van online tot offline. Oh ja, en af en toe werk ik ook direct voor adverteerders. Never a dull moment dus. Nou ja, bijna never.

Klik op de tabbladen hierboven wanneer je alle cases of een bepaalde discipline wilt bekijken.
Heb je een vraag stuur dan even een mailtje: dennis@denniszijlstra.com

Cordaid Vastenaktie - Even iets minder, voor een ander.

2012-01-21T04:28:00.000-08:00

Voor het bijzonder prettige Amstelveense bureau l'eau bedacht ik samen met Jildert Schat dit nieuw thema voor de Vastenaktie van Cordaid.

Met de campagne voor 2012 willen we de kerkelijke (en randkerkelijke) gemeenschap oproepen om tijdens de bekende vastenperiode extra stil te staan bij 'de ander'.
Dat kan door een project in Afrika te steunen, maar natuurlijk ook door extra aandacht te schenken aan iemand dichtbij je. Op de speciale website kun je nu ook - heel modern - zelf een virtuele poster maken met daarop het project wat jij wilt steunen. Deze kun je vervolgens via je social media (Twitter, Facebook) delen. Hoe meer mensen jouw Vastenaktie steunen hoe beter natuurlijk. Even iets minder, voor een ander.

Zelfgemaakte virtuele posters

art zoekt copy zoekt art

2012-01-20T06:08:00.000-08:00

Ben je op zoek naar een copywriter of art director om mee te teamen? Meld je dan eens aan op de linkedingroep 'art zoekt copy zoekt art'. Inmiddels zijn er al meer dan 350 (conceptuele) art directors en copywriters; grote kans dat je iemand vindt die bij je past. Oh ja, en af toe komt er ook 'n job voorbij. Dus.

Nieuwe campagne Residence - Werelds Wonen

2012-01-16T10:45:00.000-08:00

Het kwalitatieve woonmagazine Residence is vernieuwd; Inspirerender en actueler dan ooit daarvoor. Een goede reden dus, om hem opnieuw te ontdekken…

Advertentie om abonnees te werven

De Residence is dankzij een recente restyling (zowel qua interieur als exterieur) weer helemaal van deze tijd. Om dit te vertellen, heb ik samen met Pelican Magazines Hearst (o.a. Carros, Elegance, France) een nieuwe campagne ontwikkeld waarbij radio het belangrijkste ingezette medium is. Daarnaast hebben we een aantal print-uitingen gemaakt die we voornamelijk via bartering (in collega-titels) zullen plaatsen.

- Luister naar de 1e radiocommercial

- Luister naar de 2e radiocommercial

- Luister naar de 3e radiocommercial

Advertentie om abonnees te werven

Elke maand staat de vernieuwde Residence vol met inspirerende stijltips en interessante interviews die je niet mag (en wil) missen.

Belangrijk voor een magazine als de Residence zijn de herhaal aankopen. Elk nieuw nummer krijgt daarom een eigen radiocommercial. Via prikkelende items wordt de nieuwsgierigheid van lezers telkens weer aangewakkerd. Maar het allerbelangrijkste is om voormalige lezers de Residence weer eens te laten proberen. Via actiematige tag ons - met scherpe aanbiedingen - worden lezers definitief over de streep getrokken.

Citroënverkoper Dennis van de Ven in 'Hall Of Fame'

2012-01-16T07:48:00.000-08:00

De tentoonstelling ReclameKlassiekers , die plaats vond in de Beurs van Berlage, was een enorm groot succes en toonde de meest spraakmakende en onvergetelijke reclames van de afgelopen 100 jaar.

Bij de tentoonstelling verscheen ook de catalogus 100 JAAR ReclameKlassiekers met daarin 150 reclamehoogtepunten. Ook de Dennis van de Ven commercial met de Jehova getuigen heeft in deze lijst een plekje gekregen. En daar ben ik natuurlijk apetrots op!

http://www.reclameklassiekers.nl/

Bureau: EuroRSCG

Copywriter: Dennis Zijlstra

Art Director: Michiel Keser

Creative Director: Edward Bardoul

Regie: Matthias Schut

'Verrijk Je Wereld' nieuwe themaregel Avro

2012-01-12T03:00:00.000-08:00

Vooral nu de plannen van de politiek om de zenders van de publieke omroep van 3 naar 2 terug te brengen steeds meer vorm beginnen te krijgen, is het uitdragen van 'waar je voor staat' extra belangrijk. De Avro was dus toe aan een nieuw thema om zichzelf scherper te profileren.

De Avro is er voor vrij denkende mensen. Mensen die graag op de hoogte blijven van de ontwikkelingen en houden van vernieuwing en verdieping. Ze staan open voor andere denkbeelden en laten zich graag voeden met nieuwe input. De commerciëlen vinden ze vaak te plat en andere publieke omroepen te gekleurd (al kijken en luisteren ze er wel naar). Ze vinden het dus belangrijk dat omroepen als de Avro bestaan en blijven bestaan.
Met deze kennis in gedachteontwikkelde ik voor Saatchi & Saatchi samen met Victor Mulder, het nieuwe thema: 'Verrijk je wereld'. Niet alleen komt deze regel in alle communicatie van de Avro terug (na elk programma of leader van de Avro), ook intern doet het zijn werk en programmamakers kunnen hun formats toetsen aan het rijke thema. Ook de crossmediale ambities (die zeer groot zijn bij de Avro) kunnen elke keer getoetst worden op de profilering (om maar eens een omroepterm te gebruiken.En wie weet blijft het nieuwe thema nog vele jaren overeind staan...

Slogans van de AVRO door de jaren heen

AVRO, 60 jaar in beweging
Dit wordt weer je avondje AVRO
De eigenzinnige AVRO
Je komt elkaar tegen bij de AVRO
Voor een breder beeld
Verrijk je wereld

Bron: Wikipedia

THE- ICT-JOB

2012-01-11T14:11:00.000-08:00

De AIVD is constant op zoek naar top ICT-ers. Middels een geïntegreerde campagne worden kandidaten meegenomen voor een kijkje achter de schermen.

Via gecodeerde radioboodschappen van 5 secondes (theeaglehaslanded.nl enz), gecodeerde flyers, een versnipperde mailing of 'vermomde banners' kan men op de site www.the-ict-job.nl komen. Die blijkt gebugd. Wil je 'm debuggen? Of wil je liever een systeem beschermen tegen een binnendringend element? Nog een opdracht (voor dataminers) bestaat uit het vinden van de verdachte creditcard. Wie de opdracht goed vervult, krijgt een certificaat om uit te printen. Hiermee heeft de sollicitant een streepje voor.

Klik op het filmpje voor de complete case:

Bureau: EuroRSCG
Creatie: Ryan McManus, Dennis Zijlstra
Met dank aan Rhinofly

Zilveren SpinAward 2008 (Beste Crossmedia Campagne)

Kühne. Een fris idee.

2012-01-11T03:20:00.000-08:00

'Frisse actie' op smulweb

Een augurkje in de salade, op de sandwich of in de winterse maaltijd is natuurlijk altijd een fris idee. Helemaal als ze van Kühne zijn.

Samen met CooperandCross bedacht ik een nieuw langlopend thema voor misschien wel de lekkerste augurken van Nederland. Met 'Altijd een fris idee' willen we de komende jaren onze doelgroep verrassen met, je raadt het al, leuke frisse ideeën.
Dit kan écht van alles zijn; van een spontane picknick, een opfriscursus voor de kantinedame of een wel héél speciaal zwangerschapscadeau of een simpele maar salesverhogende campagne op Smulweb. Wordt vervolgd...

Als kick-of zijn we deze zomer op smulweb een actie gestart met frisse salade tips voor bij de BBQ. Met deze Sales promotie maak je kans op een exclusief BBQ pakket (met een Joseph Joseph design saladeschaal) van Kühne.

Uit de ijskast...

2012-01-06T01:26:00.000-08:00

Het gebeurt niet vaak maar er is hoop: een idee wat je gepresenteerd hebt gaat niet door, maar wordt een paar jaar later alsnog uitgevoerd...

2003. Ik werkte samen met Rob van Vijfeijken bij McCann aan Agis Zorgverzekeringen (naast Coca Cola en Opel een van de grotere accounts van het bureau). Ze vroegen ons om een nieuwe campagne te ontwikkelen (de poëtische 5-master die door de woestijn kliefde, had zijn beste tijd gehad). We bedachten een volledig geïntegreerde campagne met als basis het thema: 'Agis de Zorgverbeteraar'.

Hiermee kon Agis laten zien dat ze naast verzekeren ook actief bezig waren met het verbeteren van de zorg. Met een hele rits borden onze armen gingen we naar de presentatie. En...de klant was zeer enthousiast. Idee verkocht? Uh. Nee, dat niet.

Helaas was de organisatie nog niet ver genoeg om deze (stevige) claim waar te kunnen maken. En dus belande het idee in de lade van het bureau van de communicatiemanager van Agis. Zuur. Maar kan gebeuren.

Vele jaren later zag ik tot mijn grote verrassing dat de Zorgverbeteraar toch het daglicht had gezien. En wel bij het nieuwe bureau van Agis: PPGH. Leuk toch? En waarschijnlijk zal hij nog wel even blijven bestaan ook. Zo zie je maar weer; een goed idee, kan altijd weer boven komen drijven...

3D wereld voor Hallmark

2012-01-02T04:56:00.000-08:00

Hallmark, bekend van de kwalitatieve wenskaarten, vroeg ons om een commerial te bedenken voor de lancering van een nieuw product: een online kaartenmaker. Met deze handige applicatie kun je nu zelf je eigen en échte Hallmark kaarten ontwerpen, uiteraard voorzien van foto's en teksten. Voorwaarde was wel dat hij geschikt was voor de Benelux en het hele jaar door op TV kon worden uitgezonden.

Om te laten zien hoe makkelijk het zelf maken van een online kaart eigenlijk is, maakten we een commercial waarbij we 3D mannetjes zien (geïnspireerd op de urban vinyl toys) die als een dolle met een verjaardagskaart aan de slag gaan. In de virtuele kaartenfabriek, die er overigens bijzonder echt uit ziet, wordt de kaart zorgvuldig nagemaakt. Precies zoals jij hem hebben wilt....

Bureau: Leo Burnett Amsterdam

Klant: Hallmark

Account: Saskia Peters

Strategie: Jaap van Oirschot

Creatie: Victor Mulder, Dennis Zijlstra

Creative Direction: Victor Mulder,
Dennis Zijlstra

Productie: Paradise Films

Sound: Massive Music

Via een banner op vrouwonline direct met je webcam een leuke foto voor je kaartje laten maken...

De herkenbare caracters komen overal terug. Zoals in deze banner op de website van Hallmark.

Dokters van de Wereld gebruikt wachtrijen bij musea

2012-01-01T07:02:00.000-08:00

Wij vinden het heel gewoon dat er een dokter voor ons is. In andere delen van de wereld is dat zeker niet zo. Door mensen bewust te maken van hun eigen bevoorrechte positie vragen we aandacht voor Dokters van de Wereld. En leggen we uit wat de Dokters van de Wereld doen; overal ter wereld mensen helpen die de wereld beetje bij beetje vergeet.

De boodschap wordt versterkt door de doelgroep op de meest relevante plaats en tijd met de boodschap te confronteren; door middel van posters in wachtkamers, zoals die van de huisarts. Daar is het besef hoe bevoorrecht we hier in Nederland zijn het grootst. Daarnaast wordt een TVC ingezet, stoppers in dagbladen en is een speciale campagnesite gemaakt.

Agency: EuroRSCG Amsterdam

Client: Dokters van de wereld

Creatives: Dennis Zijlstra, Ryan McManus

Creative Direction: Joost van Praag Sigaar, Laurens Boschman

Bron: eurorscglife.nl

WNF LifeGuard - Watch The World

2011-08-02T03:00:00.000-07:00

Voor het Amsterdamse jongerenbureau 'Youngworks' bedacht ik samen met Cees Dingler een nieuwe naam voor de opvolger van de Rangers: de WNF LifeGuards. Voorheen was er een hiaat van een paar jaar tussen de rangers en donateurs. Wanneer je nu na de Rangers LifeGuard wordt, kun je nog steeds betrokken blijven bij het WNF. Niet alleen zien welke projecten je kunt steunen, je kunt nu zelf ook een project opstarten en op de website promoten.

Lancia 'Sloopregeling'

2011-03-16T03:09:00.000-07:00

Maar niet voor onze klassiekers

Bureau: Leo Burnett Amsterdam

Klant: Lancia

Account: Alewijn Dekker

Strategie: Victor Mulder

Creatie: Victor Mulder, Dennis Zijlstra

Creative Direction: Victor Mulder

BNMO Steunt Veteranendag

2011-03-11T07:35:00.000-08:00

De Bond van Nederlandse Militaire Oorlogs- en Dienstslachtoffers, strijd al 65 jaar voor de belangen van onze veteranen. En steunt natuurlijk de Nederlandse Veteranendag. Salut!

Bureau: Leo Burnett Amsterdam

Klant: BNMO/ Christel Roos

Creatie en creatieve directie: Victor Mulder/ Dennis Zijlstra

Account: Caroline van Randwijck/ Vanessa Snoeij

Fotografie: Krijn van Noordwijk

Productie: Compasso Mundocom